Halo-Effekt


Halo-Effekt
Eigentlich bedeutet es “Strahlenkranz” oder “Heiligenschein” und beschreibt den Strahlenkranz, der sich um die Sonne bildet.
Im Marketing ist hier der Einfluss der allgemeinen Einstellung zu einem Produkt und auf die Wahrnehmung einzelner Produktattribute gemeint.
Für das Produkt und dessen Wahrnehmung bedeutet dieser Effekt, das man bei Produkten, die man mag und schätzt, auch alle Eigenschaften dieses Produktes für gut hält. Grundsätzlich positiv unterstellte Eigenschaften überstrahlen also andere Eigenschaften. “Wenn diese Creme eine Pflegewirkung hat, muss sie auch im Falle xy anwendbar sein.” “Wenn dieser Klebstoff Sich nicht durch Bulldozer auseinanderbringen lässt, muss er auch in problematischen Fällen helfen.” etc. .......

Marketing Lexikon. 2013.

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